SEO და შინაარსის მარკეტინგის ინტეგრაცია: ეფექტური კომუნიკაციის გზა - გამჭრიახობა Semalt- ისგან
ძლიერი ბრენდი ინტერნეტში ძალზე მნიშვნელოვანია და შინაარსის მარკეტინგი მისი მშენებლობის გზაზე მნიშვნელოვანი ეტაპია. ამასთან, ეს ყველაფერი არ არის, გარდა ამისა, საჭიროა SEO ინტეგრაცია.
თანამედროვე მომხმარებელი განიცდის სხვადასხვა სახის შინაარსის ძლიერ გაჯერებას. უსარგებლო შეტყობინებებისგან თავდაცვის მიზნით, ის ეძებს მიმზიდველ და საინტერესო ინფორმაციას. მას შემდეგ რაც, პირველ რიგში, იგი შეამჩნევს, მეორეც, აღძრავს მის ინტერესს და მესამეც, მას მოუტანს სარგებელს. შინაარსობრივი მარკეტინგი არის პასუხი ამ საჭიროებაზე.
დღეს ყველაზე საინტერესო და უნიკალური შინაარსი სუფევს, რომელიც მიმღებამდე მიმზიდველი ფორმით უნდა მიაღწიოს. კომბინაცია SEO და ინფორმაციის მარკეტინგი მომხმარებელს უზრუნველყოფს ღირებული შინაარსით და, შედეგად, ზრდის მათ კმაყოფილებას.
საერთო მიზნები
დასაწყისში ღირს საკუთარი თავის კითხვა, აქვთ თუ არა SEO და CM საერთო მიზნები. მათ აქვთ და მათ შორის ყველაზე მნიშვნელოვანია:
- ორიგინალური შინაარსის შექმნა,
- მომხმარებლისთვის ღირებული შინაარსის შექმნა,
- ვებ – გვერდის ტრაფიკის გაზრდა,
- ბრენდის ცნობადობის გაზრდა,
- შენობის ბრენდის ავტორიტეტი,
- კონვერტაციების რაოდენობის გაზრდა.
SEO და ინფორმაციის მარკეტინგი
როგორ გამოიყურება სინამდვილეში?
საკვანძო სიტყვები/ფრაზები და შინაარსი
პირველი, ძირითადი რამ - SEO მოიცავს სიტყვებს, საკვანძო ფრაზებს, შინაარსს. შინაარსობრივი მარკეტინგი არის მომხმარებელთან საუბარი, განათლება და სხვადასხვა სახის შინაარსის გამოყენებით გართობა. უნდა გახსოვდეთ, რომ მიმზიდველი შინაარსის შექმნის გარდა, მისი გავრცელებაც გჭირდებათ, ანუ მომხმარებლებს დააჭირეთ მას.
მოსაზრებების ლიდერების მიღწევა, სოციალურ მედიაში პოპულარიზაცია, ურთიერთობების დამყარება ბრენდული პუბლიკაციების საშუალებით - ეს არის შინაარსის გავრცელების და Google– ის საძიებო სისტემაში მისი მაღალი მიღების რამდენიმე გზა. ეს, როგორც ვიცით, აუცილებელია. რა შინაარსის მაღალი რანგი ექნება? უპირველეს ყოვლისა, ის, რაც:
- განათავსეთ მომხმარებელი ცენტრში,
- უნიკალური და მიმზიდველია,
- ვიზუალურად მიმზიდველია,
- ხელმისაწვდომი და ადვილი მოსაძებნია
- შეიცავს დამატებულ მნიშვნელობებს ადრესატისთვის,
- საიმედოა.
შინაარსის სტრუქტურა
შინაარსის სწორი სტრუქტურა ძალიან მნიშვნელოვანია. ვებ-წერის წესების დაცვა საშუალებას გაძლევთ შეაგროვოთ უფრო მეტი დაინტერესებული მიმღები და ამით მიიღოთ ღირებული ბმულები. ტექსტები, რომლებიც შეიცავს ვიდეო მასალებს, სხვა საინტერესო წყაროების ბმულებს, იყოფა აბზაცებად ან მოიცავს ტყვიებს, ბევრად უკეთეს შედეგებს აღწევს, ვიდრე ერთიანი სტრუქტურის მქონე შინაარსები.
ტექსტის სიგრძე
აქვე უნდა აღინიშნოს ტექსტის სიგრძის როლი. არც ერთი რკინის წესი არ განსაზღვრავს სიმბოლოების კონკრეტულ რაოდენობას, მაგრამ გრძელი შინაარსი, რა თქმა უნდა, უფრო მაღლა დგას. Www.quicksprout.com– ის ანგარიშის თანახმად, Google აფასებს შინაარსს, რომლის ხანგრძლივობაა 2000 სიტყვა. უფრო მეტიც, მონაცემები ასევე ადასტურებს, რომ ძიების რეიტინგის პირველ გვერდზე მოცემულია შედეგები, რომლებიც უკავშირდება მასალებს, სულ მცირე, 2000 სიტყვით.
ასე რომ, არსებობს ძლიერი კორელაცია შინაარსის სიტყვების რაოდენობასა და მასთან მიმავალ ბმულებს შორის. ამიტომ შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგია უნდა შეიცავდეს ტექსტების, სტატიებისა და პოსტების შექმნას, რომლებიც არა მხოლოდ საინტერესო და უნიკალური, არამედ საკმარისად მდიდარიცაა. რა თქმა უნდა, არ უნდა დაგვავიწყდეს კომპანიის ვებ – გვერდი, რომელიც ეფექტურად უნდა იყოს განლაგებული, მაგ. შესაბამისი პუბლიკაციების საშუალებით.
მიმზიდველობა
საძიებო სისტემები აფასებენ შინაარსს, რაც ხალხს მოსწონთ. მასობრივად დაკოპირებული შეტყობინებების შექმნა დღეს აღარ მუშაობს. კარგ შინაარსს აქვს უკეთესი ინდიკატორები: გვერდის უფრო გრძელი დრო და ნახტომის დაბალი სიჩქარე. ეს საძიებო სისტემებისთვის ძალიან მკაფიო ნიშანია, რომ მომხმარებელმა მიიღო პასუხი მის მოთხოვნაზე. უკეთესი შინაარსი ნიშნავს უფრო ეფექტურს SEO, და ინფორმაციის მარკეტინგი არის წყარო.
ძირითადი ფრაზები და შინაარსობრივი მარკეტინგი
ეჭვგარეშეა, რომ საკვანძო სიტყვები წარმოადგენს წარმატებული ოპტიმიზაციის საფუძველს. ჩვენ ვიყენებთ მათ, ვეძებთ და თვალყურს ვადევნებთ მათ პოზიციას საძიებო სისტემაში. მათი გამოყენების საუკეთესო გზა მათი შინაარსის მარკეტინგის სტრატეგიაში დანერგვაა. ძირითადი ფრაზების გამოყენებით მომხმარებლებისთვის დაწერილი მიმზიდველი შინაარსი არის პოზიციონირების მძლავრი ინსტრუმენტი.
როგორ გადავამოწმოთ რომელ სიტყვებს ეძებენ მომხმარებლები?
Როგორც ყოველთვის, ვებ – გვერდის ანალიტიკოსი დაგეხმარებათ. Google Webmasters Tools (Search Console) და Google Analytics ანგარიშებში ნაჩვენებია რომელი ფრაზები არის ყველაზე პოპულარული და მიმზიდველი. საძიებო ტერმინების თვალყურისდევნების ერთი ადგილი არის "საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია (SEO)" GA- ში. იქ შეგიძლიათ გააანალიზოთ სიტყვები, რომლებმაც ყველაზე მეტი შთაბეჭდილება მოახდინეს, აქვთ ყველაზე მაღალი CTR (დაწკაპუნების სიჩქარე) და გაარკვიოთ, თუ საშუალო რომელი პოზიცია აქვს გვერდზე მოცემულ ფრაზას შესვლის შემდეგ.
დასკვნები აქედან ანალიზი ხელს შეუწყობს მომხმარებლების ყველაზე ხშირად შეკითხვებით გამდიდრებული შინაარსის შექმნას. სტატიების SEO ოპტიმიზაცია უნდა შეიცავდეს HTML ტეგებში ყველაზე მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვების განთავსებას:
- სათაური (სათაური),
- მეტა აღწერა (მოკლე აღწერა),
- H1-H6 (სათაურები).
არ არსებობს გარკვეული პასუხი იმაზე, რამდენჯერ უნდა აღმოჩნდეს ძირითადი ფრაზები შინაარსში. ისინი იქ უნდა განთავსდეს. რა თქმა უნდა, თქვენ არ უნდა გადააჭარბოთ მათ გაჯერებას, Google შესანიშნავად ცნობს სიტყვების არაბუნებრივ რაოდენობას და მათ ვარიაციებს. ასევე, საძიებო სისტემის ალგორითმები ახლა ბევრად უფრო მოწინავეა, მათ უკეთ ესმით კონტექსტი და სინონიმებიც კი აქვთ დაკავშირებული. ამიტომ, საჭიროა განვიხილოთ SEO ოპტიმიზაციის გეგმა, რომელიც ეფექტურად გაამდიდრებს ჩვენს შინაარსს ღირებული ძირითადი ფრაზებით. ასეთი ქმედებების წყალობით, Google- ის ძიების შედეგებში მუდმივი "კვალი" დარჩება და ამავე დროს, მიმღები უფრო მარტივად იპოვიან ჩვენს შინაარსს.
შინაარსობრივი მარკეტინგი წარმოადგენს ღირებული ბმულების მიღებას
კარგი ხარისხის თემატური ბმულები, როგორც ცნობილია, ძალიან სასურველია. ინფორმაციის მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ამოცანაა ვებსაიტების ოპტიმიზაცია საძიებო სისტემებისთვის. ინტერნეტის მომხმარებლებში მიმზიდველი და პოპულარული შინაარსის გამოქვეყნება ხელს უწყობს მოცემულ გვერდზე მიმავალი ბმულების შექმნას და ამით მნიშვნელოვნად ზრდის მის სანდოობასა და პოზიციას ძიების შედეგებში.
ბმულების შეგროვების საუკეთესო გზა არის ნამდვილად დამაჯერებელი შინაარსის შექმნა, რომელიც გამოქვეყნების შემდეგ უამრავ გულშემატკივარს მოუტანს. ისინი, თავის მხრივ, გაუზიარებენ მას სხვა მომხმარებლებს, როგორც მადლობას გიხდით მიმზიდველი შინაარსისთვის. ეფექტური შინაარსობრივი მარკეტინგის კამპანიის წარმართვა ასევე ხელს შეუწყობს ბმულების ეფექტურად ჩამოყალიბებას.
რა გზაა ღირებული ბმულების მისაღებად?
- იყავი სოციალურ მედიაში - ეს ბმულების შესანიშნავი წყაროა; მიუხედავად იმისა, რომ ადამიანების უმეტესობას აქვს "nofollow" ატრიბუტი, კარგი იდეაა, დაუკავშირდეთ თქვენს პუბლიკაციებს სოციალურ მედიის პროფილებზე, რადგან შეგიძლიათ მიიღოთ მრავალი ღირებული ბმული სხვა მომხმარებლებისგან, რომლებსაც შეუძლიათ მათი გაზიარება, მაგალითად ბლოგებზე.
- ექსპერიმენტი პოდკასტებზე, პრეზენტაციებზე, გამოაქვეყნეთ PDF- ები შესაბამისი ინფორმაციით, მოცემულია გრაფიკულად გააზრებული ფორმით - ეს გაზრდის მკითხველის მოზიდვის შანსს.
- წვლილის შეტანა სხვა თემატურ ბლოგებში, ვებსაიტებსა და ფორუმებში - შეეცადეთ თქვენი სტუმრის პოსტი გახადოთ მაღალი ხარისხის, რომლის წყალობითაც დააკმაყოფილებთ ვებ – გვერდის მფლობელს, მიმღებ პირებს და მიიღებთ ძალიან ძვირფას უკავშირებას.
- მიეცით თქვენს მომხმარებლებს ახალი ამბების გამოწერის შესაძლებლობა, რათა მათ მუდმივად შეძლონ უახლესი ინფორმაციის მიღება.
აწარმოეთ ბლოგი, სადაც განათავსებთ საინტერესო მასალებს, მაგ. ვებინარები - შეარჩიეთ თემა, რომელიც შეიძლება იყოს თქვენი სამიზნე ჯგუფის ინტერესი, მიეცით ვებინარს მიმზიდველი სათაური, პრეზენტაციის დროს, გააკეთეთ მონაწილეები შორის მინიმუმ ერთი გამოკითხვა, რომლის წყალობით მიიღებთ მონაწილეთა სრულ მონაცემებსა და ინფორმაციას. ჩაწერილი მასალა შეიძლება თქვენი მომავალი მომხმარებლებისთვისაც იყოს საინტერესო.
დაწერეთ სტატიები რჩევებით, წვრილმანებით, აღწერს პრობლემის მოგვარებას - ეს გააცნობს თქვენ ინდუსტრიას, როგორც ექსპერტს და გაზრდის ავტორიტეტს იმ მიმღებთა შორის, რომლებიც მზად იქნებიან მიღებული ინფორმაციის გაზიარება და გახდნენ რეგულარული მკითხველები.
განათავსეთ თქვენი პრეზენტაცია Slideshare– ზე - ეს არის საიტი, რომელსაც Google განიხილავს, როგორც ინფორმაციის სანდო წყაროს. Გამოიყენე. Slideshare პრეზენტაციები წარმოადგენს მომხმარებელს მიმზიდველი სახით ღირებული შინაარსის მიწოდებას. საკმარისია შეარჩიოთ შესაბამისი სამიზნე ჯგუფი და შექმნათ ორიგინალური და უნიკალური პრეზენტაცია. გამოქვეყნებისას უნდა გვახსოვდეს საკვანძო სიტყვები, რომლებიც არამარტო მიიპყრობს მკითხველის ყურადღებას, არამედ ხელს შეუწყობს მასალის უფრო სწრაფად განთავსებას საძიებო სისტემაში.
LinkedIn– ზე ჯგუფის შექმნა - მისი მომხმარებლების 60% დაინტერესებულია ინდუსტრიის სიახლეებით; ჯგუფში საინტერესო და ექსპერტული პოსტების სისტემატური განთავსება ხელს უწყობს უნიკალური ადრესატების მიღებას და, მომავალში, პოტენციურ მომხმარებლებს, რომლებიც გახდებიან თქვენი ბრენდის პრომოუტერები.
ხელი შეუწყეთ თქვენს შინაარსს, მაგ. Facebook სარეკლამო კამპანიებით. ეს საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ მომხმარებელთა დაინტერესებულ ჯგუფს და დაგეხმარებათ მიაღწიოთ უფრო ფართო სპექტრს, მათ შორის თქვენი შინაარსის გაზიარებას, კომენტარს და დაკავშირებას.
Სხვა რა?
თქვენი შინაარსი გახადეთ ინტერაქტიული - დაამატეთ კითხვები, ტესტები, კონკურსები. ეს ყველაფერი იწვევს ინტერესს და "არწმუნებს" ადრესატებს, რომ მეტხანს დარჩნენ თქვენს ვებ – გვერდზე. გარდა ამისა, თქვენს ვებ – გვერდზე შეგიძლიათ განათავსოთ ინტერაქტიული გამოკითხვა, რომელიც საშუალებას მოგცემთ შეაგროვოთ ღირებული ინფორმაცია. კითხვების ნიმუში:
- რისი წაკითხვა/ყურება სურს თქვენს აუდიტორიას?
- სურთ რამე შეცვალონ თქვენს საიტზე?
- აქვთ თუ არა რაიმე კითხვა/ეჭვი პროდუქტთან დაკავშირებით?
- რომელი ტიპის შინაარსია ყველაზე მეტად საინტერესო?
პასუხებმა შეიძლება მოგცეთ იდეები ახალი და საინტერესო შინაარსის შესახებ. ალბათ მათი წყალობით ვებგვერდზე შეიტანთ ცვლილებებს, რომლებიც მნიშვნელოვანია გამოსადეგი და წაკითხვის თვალსაზრისით. ეს ყველაფერი გავლენას ახდენს ბრენდის პოზიტიურ იმიჯზე, აძლიერებს დიალოგს კლიენტთან და ხელს უწყობს საძიებო რგოლის გაუმჯობესებას. ბედნიერი მომხმარებელი არის ბედნიერი Google.
რაც შეეხება საიტისკენ მიმავალ ბმულებს, დავრწმუნდეთ, რომ ისინი "dofollow" არიან. "Nofollow" არ გადმოსცემს SEO- ს "ძალა" და არ უწყობს ხელს ვებგვერდის განმტკიცებას, ასე რომ არ ითარგმნება უკეთეს პოზიციებად Google რეიტინგში. ბმულების წამყვანები ასევე მნიშვნელოვანია - იქ უნდა იყოს ძირითადი ან ბრენდის ფრაზები, მაგრამ თქვენი საკვანძო სიტყვების იძულება კარგ შედეგს არ მოიტანს. პირიქით, "ფულის საკვანძო სიტყვების" წამყვანები ძალიან სწრაფად შეიძლება აღმოაჩინონ და დაისაჯონ საძიებო სისტემის ალგორითმებით.
SEO და CM და მომხმარებლის გამოცდილება
UX ან მომხმარებლის გამოცდილება არის ტერმინი, რომელიც აღწერს მომხმარებლის მთლიან გამოცდილებას ვებსაიტის გამოყენების დროს. რა ცხადყოფს, რომ იგი დადებითია? უპირველეს ყოვლისა, მომხმარებელთა ჩართულობა - ვებ – გვერდზე გატარებული დრო, კონვერტაციების რაოდენობა, ნახტომის სიჩქარე. ეს დაკავშირებულია მნიშვნელოვან ფაქტორებთან, რომლებიც პასუხისმგებელია საიტის ოპტიმიზაციაზე. SEO არის საკვანძო სიტყვებისა და ბმულების გარდა, HTML– ში შესაბამისი თეგების გამოყენება ან საიტის სასარგებლო რუკის შექმნა (საიტის რუქა).
ამ ელემენტებს ძლიერი ურთიერთობა აქვთ CM– სთან. ვებ – გვერდზე ტექნიკური ცვლილებების დანერგვა მიზნად ისახავს მომხმარებელს გაუადვილოს შინაარსის პოვნა, შერჩევა და „მოხმარება“. უფრო მეტიც, Panda ალგორითმი თვალყურს გვადევნებს. არის თუ არა ვებსაიტი საიტის სანდო წყარო, იგი აანალიზებს ვებ – გვერდზე განთავსებული რეკლამების რაოდენობას და მათ ინვაზიურობას.
Სხვა რა?
Google აფასებს ვებსაიტებს, რომლებიც შექმნილია მობილური, ახალი, თანამედროვე დიზაინის მქონე ვებსაიტებზე. ეს ყველაფერი მომხმარებლის კმაყოფილების გაზრდისთვის არის. რაც უფრო დიდია, მით უფრო Google დააფასებს მას და დააჯილდოებს თქვენ ძიების სიაში მაღალი პოზიციით.
SEO და CM ინტეგრაცია
ძლიერი ბრენდი ინტერნეტში ძალზე მნიშვნელოვანია და შინაარსის მარკეტინგი მისი მშენებლობის გზაზე მნიშვნელოვანი ეტაპია. ამასთან, ეს ყველაფერი არ არის, გარდა ამისა, საჭიროა SEO ინტეგრაცია. ეს საშუალებას მოგცემთ აწარმოოთ ღირებული და ეფექტური კომუნიკაცია, რაც გამოიწვევს ერთგულ მომხმარებლებს. შინაარსის მარკეტინგის კომბინაცია SEO აქტივობებთან ერთად ასევე საშუალებას მოგცემთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კამპანიის შედეგები, რაც ითარგმნება ROI– ს ზრდად. რატომ არ ისარგებლა ამით?
ახლა აღმოაჩინეთ ჩვენი ელექტრონული კომერციის სერვისები.
რატომ გჭირდებათ ელექტრონული კომერცია?
ჩვენ მოგიყვანთ კლიენტებს
ამ პაკეტის ფარგლებში, ჩვენ ვახორციელებთ თქვენს ონლაინ აქციის კონვერტაციას, რომელიც ორიენტირებულია თქვენი ნიშნის ტრანსაქციული მოთხოვნებისკენ. ჩვენი საქმიანობა მიზნად ისახავს თქვენს მყიდველებს, რომლებსაც მკაფიო მიზანი აქვთ და არა მხოლოდ სტუმრები. ყველა მომხმარებელი, რომელიც თქვენს ონლაინ მაღაზიებში შემოვა, გარანტირებული იქნება, რომ დაინტერესდება თქვენი პროდუქციით, მომსახურებით ან ინფორმაციის ნაწილებით.
თქვენ იხდით შედეგებს
ნებისმიერი ონლაინ მაღაზიის ფლობა მოითხოვს ინვესტიციების თვალსაზრისით. დასაწყისში ფინანსური რესურსების ნაკლებობა ხელს უშლის გარღვევის წერტილის გადასვლას. ჩვენი გამოცდილება და უახლესი დაწინაურების ტექნიკა შევაერთეთ კამპანიაში, რომელიც შესანიშნავ შედეგებს იძლევა.
დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვების რანჟირება
ჩვენ მიზნად ისახავს დაბალი სიხშირის საკვანძო სიტყვებს თქვენი კლიენტების მოსაზიდად, რადგან მათი ძებნის მიზანი არის შენაძენის გაკეთება. ამ ტიპის ვებსაიტების სტუმრები ეძებენ ყველაზე სასარგებლო შემოთავაზებებს და ჩვენი ამოცანაა დავეხმაროთ მათ იპოვონ ეს შეთავაზებები თქვენს ელექტრონულ მაღაზიაში. ჩვენ ხელს ვუწყობთ თქვენს დაბალი სიხშირის მოთხოვნებს, რაც მათ უფრო თვალსაჩინოს ხდის სტუმრებისთვის, რომლებიც დაინტერესდებიან თქვენი პროდუქტით.
ნიშის ანალიზი
ელექტრონული კომერციის სერვისი არის საბოლოო დამოუკიდებელი პაკეტი, რომელიც შემუშავებულია ელექტრონული მაღაზიის მფლობელებისთვის პროფესიონალების მიერ, როგორც ელექტრონული კომერციის, ასევე საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის სფეროში. ჩვენ ზედმიწევნით ვაფასებთ თქვენი ნიშნის წარმატების განმსაზღვრელ ფაქტორებს და ვაფასებთ კონკურენციის დონეს. შემდეგ ამ ინფორმაციას ვიყენებთ თქვენი ონლაინ მაღაზიის ყველაზე ეფექტური სტრატეგიის დასახატად.